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  • 万达集团将撒网式开化妆品店?

    2014年11月14日

          对于全国16万家化妆品店的经营者来说,这是一个重要的时刻:狼来了。化妆品加工 OEM ODM 

          这一次,“狼来了”不再是放羊孩子的一句谎言,而是变成了真的。这匹狼有多强大?他竟然是前首富王健林的万达集团,王健林1500亿元的财富几乎相当于2013年全国化妆品市场的销售总额。 (国家统计局公布2013全国零售化妆品总额达1625亿元)化妆品加工 OEM ODM 

          据美妆商城公众微信号爆料,万达集团管理层确立2014年全面发力电商进程的同时,也在全国加速OTO基础建设的步伐,即将在全国的万达广场开设由万达集团独立运营的万达百货化妆品综合店项目。化妆品加工 OEM ODM 

          万达百货化妆品综合店项目的启动,与万达百货这几年的迅速扩张有关。据万达百货战略品牌部发布的PPT显示,2014年,万达百货已经有99家,2015年预计达到124家。化妆品加工 OEM ODM 

          从PPT上,笔者了解到,万达化妆品综合店将落位于百货店与广场主连通口150-300平方米独立边厅,目标消费群体定位在18岁-35岁大众时尚女性,店铺布局分为6大区域,即专业品牌区(主营H2O、欧莱雅、玉兰油、美宝莲、薇姿、雅漾等品牌)、基础护肤区(主营自然堂等护肤品牌明星产品集合区)、流行彩妆区(卞卡、office等彩妆品牌明星产品集合区)、时尚生活区(精油、高端沐浴洗发、美容工具等辅助产品集合区)、滋补养颜区(GNC等口服保健产品集合区)、O2O线下体验区(化妆品O2O网店线下互动体验区)。化妆品加工 OEM ODM 

          为何地产巨头万达集团也玩跨界,亲自操刀化妆品店项目呢?笔者认为,一来,万达集团也嗅到了化妆品店的无限商机,这个曾被视为“屌丝”的渠道,也正在以“迅雷不及掩耳之势”快速崛起;二来,万达集团自身也具有一些开化妆品综合店得天独厚的优势。从PPT上,笔者看到以下几个优势:

          1、选址优势。选址是决定专营店生死存亡的关键因素之一。万达化妆品综合店将店址选在百货与购物中心连通口的最大客流、形象最佳处,可以汇聚万达广场100%客流。庞大的客流决定良好的销售额,从与之合作的其他化妆品综合店项目中可知,丝芙兰的店均销2500万,莎莎店均销700万,屈臣氏店均销2000万,万宁店均销600万。

          2、专业团队管理。万达的化妆品综合店打破了街铺综合店独立运营管理瓶颈,由百货总部的专业团队进行精细化管理。         3、资源整合。万达化妆品综合店将与购物中心整体资源、万达万惠网线上平台、与原有百货资源共享;

          4、运营成本。万达化妆品综合店设置专业品牌区并保证品牌形式展示需求,专业销售人员统一提供零售服务,降低品牌运营成本。化妆品加工 OEM ODM 

          一切准备就绪,万达第一家化妆品综合店——烟台芝罘店将在2014年11月21日开业。而2015年,它将加快步伐,密集开店,大肆进军四川、广西、广东、苏州等地。从开店布局、开店速度等方面,不难看出,万达集团的这一举动,必然会让不少化妆品店主感到紧张。化妆品加工 OEM ODM 

    来源:杭州佳沃化妆品有限公司

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